{"id":255223,"date":"2021-10-09T00:23:57","date_gmt":"2021-10-08T17:23:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.francisrozange.com\/?p=255223"},"modified":"2023-04-09T21:08:41","modified_gmt":"2023-04-09T14:08:41","slug":"10-big-tips-for-your-first-google-ads-campaign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/10-big-tips-for-your-first-google-ads-campaign\/","title":{"rendered":"10 big tips for your first Google Ads campaign"},"content":{"rendered":"\n

Google Ads : Introduction<\/h2>\n\n

Tout d\u2019abord un petit peu de vocabulaire : PPC signifie Pay-Per-Click et cela r\u00e9sume parfaitement le fonctionnement de Google ads : un internaute clique sur votre publicit\u00e9, vous payez. C\u2019est aussi simple que cela. Et \u00e0 pr\u00e9sent, un peu d\u2019histoire : en 1996, une soci\u00e9t\u00e9 allait r\u00e9volutionner le digital marketing et\u2026 il ne s\u2019agissait pas de Google ! Cette soci\u00e9t\u00e9 s\u2019appelait Idealab et apr\u00e8s deux ann\u00e9es de travail acharn\u00e9 elle goto.com un moteur de recherche financ\u00e9 par la publicit\u00e9 : les annonceurs payaient pour un mot-cl\u00e9 d\u00e8s lors que celui-ci \u00e9tait utilis\u00e9 par un internaute et affichaient alors leur publicit\u00e9. Idealab, excusez du peu, avait invent\u00e9 le PPC. Et pas que. Comment \u00e9valuer ce qu\u2019allait payer l\u2019annonceur ? par un syst\u00e8me habile d\u2019ench\u00e8res. Cela vous rappelle-t-il quelque chose ? tr\u00e8s probablement. En octobre 2001, GoTo changea son nom pour Ouverture. Cette m\u00eame ann\u00e9e, un brevet r\u00e9compensa leurs recherches : \u201cSystem and method for influencing a position on a search result list generated by a computer network search engine.\u201d Traduction: syst\u00e8me et m\u00e9thodologie influen\u00e7ant le classement dans une liste de r\u00e9sultats de recherche g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un moteur de recherche. Oui, cela devrait vraiment vous rappeler quelque chose\u2026 En 2003, Yahoo ! acheta Ouverture pour 1,63 milliars de dollars. Une somme absolument \u00e9norme pour l\u2019\u00e9poque. Et pendant ce temps, un certain Google, qui avait lanc\u00e9 un fort peu original CPm (cout par mille impressions) se dit que ce syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res, c\u2019\u00e9tait vraiment une bonne id\u00e9e. On devine la suite : en avril 2002, Ouverture assigne Google en justice. Deux ans plus tard, rien n\u2019\u00e9tait r\u00e9gl\u00e9 et Google pr\u00e9parait son entr\u00e9e en bourse. Pas question donc de trainer ce boulet et Google d\u00e9cida d\u2019en finir avec un accord \u00e0 l\u2019amiable : 2,7 millions d\u2019actions en \u00e9change d\u2019une licence perp\u00e9tuelle. En 2003, Yahoo ! acheta Ouverture pour 1,63 milliars de dollars. Une somme absolument \u00e9norme pour l\u2019\u00e9poque. Et pendant ce temps, un certain Google, qui avait lanc\u00e9 un fort peu original CPm (cout par mille impressions) se dit que ce syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res, c\u2019\u00e9tait vraiment une bonne id\u00e9e. On devine la suite : en avril 2002, Ouverture assigne Google en justice. Deux ans plus tard, rien n\u2019\u00e9tait r\u00e9gl\u00e9 et Google pr\u00e9parait son entr\u00e9e en bourse. Pas question donc de trainer ce boulet et Google d\u00e9cida d\u2019en finir avec un accord \u00e0 l\u2019amiable : 2,7 millions d\u2019actions en \u00e9change d\u2019une licence perp\u00e9tuelle.<\/p>\n\n

Google, circa 1998<\/h2>\n\n

Cette ann\u00e9e-l\u00e0, la soci\u00e9t\u00e9 Backrub adopta un nouveau patronyme : Google. Larry Page et Sergey Brin travaillaient alors dans le garage de Susan Wojciki. Avec 25 millions des investisseurs, ils d\u00e9m\u00e9nag\u00e8rent deux ans plus tard \u00e0 Mountain View et Craig Silverstein devint leur tout premier employ\u00e9. Les annonceurs potentiels devaient contacter un de leur commerciaux et d\u00e9penser un minimum assez cons\u00e9quent bas\u00e9 sur le CPM. On pouvait d\u00e9cider de l\u2019affichage des publicit\u00e9s en fonction de mots-cl\u00e9s, mais c\u2019\u00e9tait tout. En octobre 200 un pas important fut franchi avec le lancement de Google Ads. On pouvait alors se passer de commercial et lancer ses propres campagnes, toujours au CPM.<\/p>\n\n

C\u2019est en f\u00e9vrier 2002, certainement par un pur hasard et sans jamais avoir entendu parl\u00e9 de GoTo, que fut lanc\u00e9 Adword Select. Tout les principes-cl\u00e9 \u00e9taient pr\u00e9sent avec une am\u00e9lioration par rapport \u00e0 GoTo : la pertinence (relevance). Pour d\u00e9finir quelle publicit\u00e9 allait s\u2019afficher en priorit\u00e9, Google ne tenait pas uniquement compte du CPC (cout par clic) mais \u00e9galement du CTR (clic through rate) c\u2019est-\u00e0-dire le taux de clics, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs pour la publicit\u00e9 affich\u00e9e. La formule adopt\u00e9 pour d\u00e9finir la position d\u2019affichage fut donc CPC maximum * CTR. GoTo, pour leur part, se contentait d\u2019un unique crit\u00e8re : le montant qu\u2019un annonceur \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 payer. Mais comme Google se r\u00e9mun\u00e8re au clic, on comprend bien l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019afficher des publicit\u00e9s int\u00e9ressant les internautes, m\u00eame si le CPC est un peu inf\u00e9rieur. Imaginons en effet qu\u2019un annonceur d\u00e9cide de payer cent dollars par clic : il gagnera l\u2019ench\u00e8re, mais si la publicit\u00e9 n\u2019int\u00e9resse personne Google ne gagnera pas le moindre centime. M\u00eame l\u2019internaute y gagne, puisque avec la formule de Google il a davantage de chance de voir des publicit\u00e9s susceptibles de l\u2019int\u00e9resser. Un g\u00e9ant \u00e9tait n\u00e9, celui-l\u00e0 m\u00eame qui allait un jour r\u00e9volutionner l\u2019univers et le reste avec ses incroyables Google Glass. C\u2019est en f\u00e9vrier 2002, certainement par un pur hasard et sans jamais avoir entendu parl\u00e9 de GoTo, que fut lanc\u00e9 Adword Select. Tout les principes-cl\u00e9 \u00e9taient pr\u00e9sent avec une am\u00e9lioration par rapport \u00e0 GoTo : la pertinence (relevance). Pour d\u00e9finir quelle publicit\u00e9 allait s\u2019afficher en priorit\u00e9, Google ne tenait pas uniquement compte du CPC (cout par clic) mais \u00e9galement du CTR (clic through rate) c\u2019est-\u00e0-dire le taux de clics, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs pour la publicit\u00e9 affich\u00e9e. La formule adopt\u00e9 pour d\u00e9finir la position d\u2019affichage fut donc CPC maximum * CTR. GoTo, pour leur part, se contentait d\u2019un unique crit\u00e8re : le montant qu\u2019un annonceur \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 payer. Mais comme Google se r\u00e9mun\u00e8re au clic, on comprend bien l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019afficher des publicit\u00e9s int\u00e9ressant les internautes, m\u00eame si le CPC est un peu inf\u00e9rieur. Imaginons en effet qu\u2019un annonceur d\u00e9cide de payer cent dollars par clic : il gagnera l\u2019ench\u00e8re, mais si la publicit\u00e9 n\u2019int\u00e9resse personne Google ne gagnera pas le moindre centime. M\u00eame l\u2019internaute y gagne, puisque avec la formule de Google il a davantage de chance de voir des publicit\u00e9s susceptibles de l\u2019int\u00e9resser. Un g\u00e9ant \u00e9tait n\u00e9, celui-l\u00e0 m\u00eame qui allait un jour r\u00e9volutionner l\u2019univers et le reste avec ses incroyables Google Glass. Plus s\u00e9rieusement, le crit\u00e8re du CTR est absolument essentiel : cela signifie que plus votre publicit\u00e9 est efficace et int\u00e9ressante, plus vous avez de chances qu\u2019elle s\u2019affiche m\u00eame si vous n\u2019\u00eates pas le plus gros ench\u00e9risseur. Ainsi la cr\u00e9ativit\u00e9 peut-elle s\u2019imposer face aux gros budgets. Du moins en th\u00e9orie, car il n\u2019est pas certain du tout que vous puissiez r\u00e9ellement faire mieux qu\u2019une agence sp\u00e9cialis\u00e9e avec une arm\u00e9e de graphistes et concepteurs-r\u00e9dacteurs.<\/p>\n\n

La r\u00e9ponse \u00e0 une question<\/h2>\n\n

La publicit\u00e9 dans le moteur de recherche Google est diff\u00e9rente d\u2019une publicit\u00e9 traditionnelle : Lorsque l\u2019on utilise le moteur de recherche, on a un probl\u00e8me et l\u2019on est en qu\u00eate d\u2019une solution. Il peut s\u2019agir de la date de naissance d\u2019une starlette ou d\u2019un plombier, mais dans les cas on esp\u00e8re une r\u00e9ponse. La publicit\u00e9 doit donc r\u00e9pondre \u00e0 cet imp\u00e9ratif : vous proposez une r\u00e9ponse et si celle-ci est pertinente, l\u2019utilisateur cliquera sur le lien pour visiter votre site. Ainsi la page d\u2019accueil de votre site ne pr\u00e9sente gu\u00e8re d\u2019int\u00e9r\u00eat : trop g\u00e9n\u00e9rale, elle n\u2019apporte pas de r\u00e9ponse directe \u00e0 une question. Vous avez besoin de ce que l\u2019on appelle une landing page : Il peut s\u2019agir d\u2019une liste d\u2019ordinateurs portables si vous avez une boutique d\u2019\u00e9lectronique. Si vous vendez des abonnements, vous ne pouvez pas froidement proposer la page d\u2019inscription : vous avez besoin d\u2019une page sp\u00e9cifique qui explique l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019il y a \u00e0 s\u2019inscrire.<\/p>\n\n

Le funnel<\/h2>\n\n

Choisir les bons mots-cl\u00e9s est absolument indispensable. Cela revient \u00e0 poser la probl\u00e9matique suivante : de quelle question avez-vous la r\u00e9ponse ? L\u2019ensemble des \u00e9tapes allant du moment o\u00f9 un internaute a connaissance de votre jusqu\u2019\u00e0 la phase d\u2019achat s\u2019appelle un \u00ab funnel \u00bb. Il s\u2019agit d\u2019une pyramide invers\u00e9e, car le nombre de personnes qui consulteront votre site est largement sup\u00e9rieur \u00e0 celui des personnes qui vont effectivement acheter et \u00e0 chaque \u00e9tape, leur nombre diminue : m\u00eame lors de la phase finale, lorsque le panier est rempli, on compte de nombreux abandons. Cela n\u2019a \u00e0 vrai dire rien de surprenant puisque \u00ab funnel \u00bb se traduit par \u00ab entonnoir \u00bb. Un terme commun\u00e9ment employ\u00e9 en marketing est \u00ab tunnel de conversion \u00bb. Il existe plusieurs variantes de ce fameux tunnel mais ils sont tous \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e9quivalents.<\/p>\n\n

Les diff\u00e9rentes phases du funnel<\/h2>\n\n

La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 vous faire connaitre afin de g\u00e9n\u00e9rer du trafic. Outre le choix de mots-cl\u00e9s judicieux, vous devrez cr\u00e9er des publicit\u00e9s qui attireront les internautes et les inciteront \u00e0 cliquer. \u00ab Learning \u00bb est la phase o\u00f9 vous pr\u00e9sentez vos produits ou vos services. Par exemple, lorsque je fais une publicit\u00e9 pour www.rozange-consulting.com je pr\u00e9vois une landing page pr\u00e9sentant mes services, apr\u00e8s quoi ils seront orient\u00e9s vers une inscription \u00e0 la newsletter, le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019un contenu gratuit ou un rendez-vous zoom. Un lien propose \u00e9galement l\u2019achat d\u2019un service, mais cette \u00e9tape est rarement atteinte lors d\u2019un premier contact. La totalit\u00e9 du parcours dans le funnel peut s\u2019accomplir en quelques minutes, si vous avez une offre vraiment attractive, ou plusieurs mois, via notamment le retargeting, en relan\u00e7ant r\u00e9guli\u00e8rement les personnes qui ont visit\u00e9 votre site ou ont achet\u00e9 quelque chose. Au total, le funnel se d\u00e9compose en quatre ou cinq phases :<\/p>\n\n

  1. Conscience : l\u2019internaute prend connaissance de votre publicit\u00e9<\/li>
  2. Int\u00e9r\u00eat : il clique sur la publicit\u00e9<\/li>
  3. Connaissance : il en apprend davantage sur votre offre : il s\u2019agit de l\u2019argumentaire publicitaire proprement dit.<\/li>
  4. Shopping : L\u2019internaute est presque convaincu, il examine votre offre et ajoute \u00e9ventuellement des articles dans son panier.<\/li>
  5. Achat : si le panier n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9, f\u00e9licitations : nous sommes parvenus \u00e0 la derni\u00e8re \u00e9tape du funnel.<\/li><\/ol>\n\n

    Quatre cat\u00e9gories distinctes<\/h2>\n\n

    On regroupe parfois les mots-cl\u00e9s en quatre cat\u00e9gories distinctes.<\/p>\n\n

    • Explicite : Il s\u2019agit du cas de figure le plus concret. L\u2019internaute sait ce qu\u2019il veut, il recherche par exemple un m\u00e9decin, un livre bien pr\u00e9cis ou une baby-sitter.<\/li>
    • Probl\u00e8me : la recherche est cette fois-ci plus vague. Il peut par exemple rechercher un \u00ab bon livre de science-fiction \u00bb ou lister des sympt\u00f4mes tels que \u00ab difficult\u00e9s \u00e0 respirer et migraines \u00bb.<\/li>
    • Solution : Vous savez d\u00e9j\u00e0 ce que vous voulez. Vous d\u00e9sirez simplement savoir o\u00f9 acheter du Doliprane ou des barrettes de RAM DDR.<\/li>
    • Enfin, il y a la recherche d\u2019informations, souvent formul\u00e9e en langage naturel. Par exemple \u00ab id\u00e9e originale de cadeau pour ma petite amie \u00bb. Faites l\u2019essai, et vous verrez que cette recherche a priori un peu vague a \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9e par les marketers qui proposent toutes sortes de solutions \u00e0 votre dilemme.<\/li><\/ul>\n\n

      Trouver les bons mots-cl\u00e9s<\/h2>\n\n

      A pr\u00e9sent, il ne reste plus qu\u2019\u00e0 trouver les mots-cl\u00e9s. Examinez les occurrences sur votre site web, visitez les sites de vos concurrents, et utilisez l\u2019excellent outil de Google Ads qui, \u00e0 partir d\u2019un mot-cl\u00e9, vous en proposera de nombreux autres : il s\u2019agit du \u00ab Ads Keyword Planner \u00bb auquel vous aurez acc\u00e8s gratuitement d\u00e8s lors que vous cr\u00e9ez une campagne de publicit\u00e9. Combien de mots-cl\u00e9 devriez-vous avoir ? certaines soci\u00e9t\u00e9s travaillent avec des combinaisons de plusieurs millions de mots-cl\u00e9s, mais tout le monde n\u2019a pas l\u2019offre en ligne d\u2019eBay ou Amazon\u2026 Dans la plupart des cas, une liste de quelques dizaines de lignes suffira amplement. Mais si vous d\u00e9sirez cr\u00e9er des listes imposantes, rien de plus simple : utilisez un m\u00e9langeur de mots-cl\u00e9s. Par exemple celui, gratuit, de seoscout.com : Vous entrez des listes de mots dans chacune des trois colonnes (typiquement nom, verbe, adjectif) et il cr\u00e9era pour vous les diverses combinaisons. On peut y ajouter des options tr\u00e8s utiles : par exemple la combinaison exacte ou au sens large. Nous verrons plus tard ce que cela signifie. Il s\u2019agit d\u2019un outil tr\u00e8s int\u00e9ressant, car 80% des recherches comprennent au moins deux mots, de plus les recherches avec un seul mot sont tr\u00e8s comp\u00e9titives car tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9riques, et coutent par cons\u00e9quent beaucoup plus cher. Nous avons d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 dans nos articles sur le SEO ce que sont les recherches long tail, elles permettent de cibler beaucoup plus pr\u00e9cis\u00e9ment et sont bien meilleurs march\u00e9s car plus sp\u00e9cifiques : la logique est exactement la m\u00eame que pour l\u2019optimisation SEO.<\/p>\n\n

      Recherche vague ou pr\u00e9cise<\/strong>Wide versus deep, tels sont les termes utilis\u00e9s en anglais. Une recherche large signifie\u2026 vague, plus ou moins. En d\u2019autres termes, si vous vendez des t\u00e9l\u00e9viseurs vous tenez compte du fait que le terme \u00ab t\u00e9l\u00e9viseur \u00bb et ses synonymes ne figurent pas dans la recherche. Par exemple, cela pourrait \u00eatre \u00ab 50 pouces et plus \u00bb plut\u00f4t que \u00ab nouvelles t\u00e9l\u00e9 sony grand \u00e9cran \u00bb. Une recherche large, c\u2019est donc tout un univers de requ\u00eates et mots-cl\u00e9s, une vraie mine sous-exploit\u00e9e. On commence donc par cr\u00e9er par cr\u00e9er des listes aussi larges que possible puis, au bout d\u2019une semaine environ, on regarde ce qui a le mieux fonctionn\u00e9 en termes de clics. On r\u00e9duit alors sa liste de mani\u00e8re \u00e0 am\u00e9liorer sa pertinence. Il va de soi que remporter l\u2019ench\u00e8re pour \u00ab cinquante pouces et plus \u00bb va couter moins cher que \u00ab \u00e9cran Sony \u00bb. C\u2019est donc tr\u00e8s int\u00e9ressant, m\u00eame si vous ne vendez que des t\u00e9l\u00e9viseurs Sony.<\/p>\n\n

      The four types of keywords in Google Ads: broad, phrase, exact match, and variation match.<\/h2>\n\n

      Broad match:<\/strong>Par d\u00e9faut, c\u2019est la recherche Broad qui est utilis\u00e9e car c\u2019est la plus simple et aussi, g\u00e9n\u00e9ralement, la moins int\u00e9ressante : Broad, cela signifie qu\u2019\u00e0 partir de vos mots-cl\u00e9s Google va autoriser toutes sortes de variations : termes mal orthographi\u00e9s, synonymes, masculin, pluriel\u2026 un mot-cl\u00e9 devient ainsi quasiment l\u2019\u00e9quivalent d\u2019un centre d\u2019int\u00e9r\u00eat dans les publicit\u00e9s Facebook. L\u2019ordres des mots n\u2019a pas non plus d\u2019importance. Imaginons que vous vendiez toutes sortes de boissons gazeuses : il peut \u00eatre int\u00e9ressant de choisir ce type de requ\u00eate qui renverra un resultat pour toutes sortes de marques et de types de boissons gazeuses. Si en revanche vous \u00eates un revendeur Pepsi-cola, non seulement cela ne pr\u00e9sente aucun int\u00e9r\u00eat mais avec une recherche Broad vous attirerez \u00e9galement ceux qui ne jurent que par Coca-cola.<\/p>\n\n

      Modified Broad Match:<\/strong>Supposons donc que vous vendiez uniquement du Pepsi-Cola, vous souhaitez donc que Google ne consid\u00e8re pas que le coca-cola soit un \u00e9quivalent. Par cons\u00e9quent vous allez utiliser le signe + afin d\u2019\u00eatre certain que le terme correspondant figure dans la requ\u00eate : donc +Pepsi garantira que votre publicit\u00e9 sera affich\u00e9e uniquement lorsque le terme Pepsi y figure explicitement, en excluant tout \u00e9quivalent ou synonyme. En revanche, google a la gentillesse de tenir compte des fautes de frappe. Ainsi +pepsi fonctionnera \u00e9galement avec Pepsi par exemple. Pour un nom, seront \u00e9galement retenues les formes singuli\u00e8res et plurielles.<\/p>\n\n

      Phrase Match:<\/strong>La logique est la m\u00eame que pour les fonctions bool\u00e9ennes : vous encadrez l\u2019expression avec des guillemets. Votre publicit\u00e9 ne s\u2019affichera que si le contenu est strictement identique, exception faite des fautes de frappe et du pluriel au lieu du singulier. Il peut en outre y avoir des mots avant et apr\u00e8s. Par exemple avec l\u2019expression \u00ab t\u00e9l\u00e9 Sony \u00bb elle s\u2019affichera avec \u00ab t\u00e9l\u00e9 Sony \u00bb grand \u00e9cran ou \u00ab t\u00e9l\u00e9s Sony \u00bb mais pas avec \u00ab t\u00e9l\u00e9 grand \u00e9cran Sony \u00bb. Vous pouvez bien sur combiner Broad Match et Phrase Match.<\/p>\n\n

      Exact Match:<\/strong>L\u2019expression est encadr\u00e9e non plus par des guillemets mais par des crochets. Par exemple [t\u00e9l\u00e9 Sony]. L\u2019expression fonctionne encore pour le pluriel au lieu du singulier, donc t\u00e9l\u00e9s Sony, mais pas s\u2019il y a des mots avant ou apr\u00e8s. Vous pouvez utiliser cette possibilit\u00e9 pour envoyer l\u2019internaute directement sur la page des t\u00e9l\u00e9viseurs 55 pouces par exemple.<\/p>\n\n

      Variation Match:<\/strong>Cette option doit \u00eatre activ\u00e9e lorsque vous cr\u00e9ez une campagne. Si vous entrez des mots-cl\u00e9s au singulier, vous interdisez ainsi \u00e0 Google d\u2019afficher votre publicit\u00e9 lorsque ces mots-cl\u00e9s sont recherch\u00e9s au pluriel. Pourquoi ? par exemple si vous observez que l\u2019ench\u00e8re est plus haute pour une expression au pluriel. Il convient cependant d\u2019insister sur le fait que les fautes de frappe ne seront plus non plus g\u00e9r\u00e9es automatiquement, il conviendra donc d\u2019ajouter les fautes les plus communes \u00e0 votre liste de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n

      Negative Match:<\/strong>Si vous utilisez Broad et Modified Broad Match, vous ne souhaitez peut-\u00eatre pas faire totalement confiance \u00e0 Google, vous pouvez donc filtrer les mots-cl\u00e9s en interdisant l\u2019utilisation de certaines alternatives. Vous pouvez ajouter ces filtres tout simplement ave \u00ab \u2013 \u00bb au lieu de \u00ab + \u00bb. Mais vous disposez aussi d\u2019une fen\u00eatre d\u00e9di\u00e9e o\u00f9 vous pouvez entrer tr\u00e8s simplement tous les mots-cl\u00e9s interdits, vous n\u2019avez dans ce cas pas besoin de les pr\u00e9c\u00e9der de l\u2019op\u00e9rateur \u00ab – \u00bb. Vous pouvez interdire des mots-cl\u00e9s soit au niveau d\u2019un groupe, soit au niveau de la campagne dans son ensemble, et donc dans tous les groupes composant celle-ci. On a la possibilit\u00e9 d\u2019utiliser trois types de \u00ab negative matchs \u00bb.<\/p>\n\n

      Negative Broad Match:<\/strong>C\u2019est le cas de figure que nous venons d\u2019\u00e9voquer : pour cr\u00e9er un Negative Broad Match il suffit d\u2019ajouter le signe (-) devant un mot-cl\u00e9. Attention, c\u2019est toute la s\u00e9quence qui est alors filtr\u00e9e : par exemple ( t\u00e9l\u00e9 -Sony) va filtrer les deux termes. Il n\u2019y a en effet pas de diff\u00e9rence entre ( – t\u00e9l\u00e9 Sony ) et (t\u00e9l\u00e9 \u2013 Sony ). Si vous voulez filtrer toute une expression compos\u00e9e d\u2019autant de mots que vous le d\u00e9sirez, il suffit donc d\u2019ajouter (-) au d\u00e9but de l\u2019expression. Par contre si vous ajoutez ( -t\u00e9l\u00e9 Sony ) l\u2019expression au pluriel (T\u00e9l\u00e9s Sony) \u00e0 ne sera pas filtr\u00e9e car avec les \u00ab negative Broad Match \u00bb Google fait la distinction entre singulier et pluriel, vous devez donc ajouter \u00e0 la fois \u00ab -t\u00e9l\u00e9 \u00bb et \u00ab -t\u00e9l\u00e9s \u00bb. En outre, peu importe l\u2019ordre des mots : ( -t\u00e9l\u00e9 Sony ) filtrera \u00e9galement ( Sony t\u00e9l\u00e9 ). Mais il y a une solution.<\/p>\n\n

      Negative Phrase Match:<\/strong>Avec Negative Phrase Match on tient compte cette fois-ci de l\u2019ordre des mots. Comme pour Phrase Match, il suffit d\u2019employer des guillemets. L\u2019expression est donc \u00ab – t\u00e9l\u00e9 Sony \u00bb par exemple. Si l\u2019ordre des mots doit \u00eatre exactement le m\u00eame, il est en revanche possible d\u2019avoir des mots suppl\u00e9mentaires avant et apr\u00e8s l\u2019expression entre guillemets. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient le dernier type de filtre.<\/p>\n\n

      Negative Exact Match:<\/strong>On remplace logiquement les guillemets par des crochets, par exemple -[t\u00e9l\u00e9 Sony] et l\u2019expression est filtr\u00e9e uniquement si l\u2019internaute tape exactement la m\u00eame expression, donc sans mots suppl\u00e9mentaires devant ou derri\u00e8re.<\/p>\n\n

      Where to begin?<\/p>\n\n

      Comment d\u00e9buter ? avec les mots-cl\u00e9s les plus pr\u00e9cis possibles, n\u2019utilisez donc pas Broad, qui est le comportement par d\u00e9faut. Avec les premiers r\u00e9sultats, vous pourrez alors \u00e9tendre votre liste en connaissance de cause. Pour d\u00e9but, le plus facile est d\u2019utiliser Exact Match. Ainsi vous saurez imm\u00e9diatement quels sont les mots-cl\u00e9s qui auront \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s par les internautes plut\u00f4t que d\u2019avoir \u00e0 \u00e9plucher de longues listes o\u00f9 figureront toutes sortes de recherches jug\u00e9es plus ou moins \u00e9quivalentes par Google. Il faudra bien en arriver l\u00e0, mais la console Google est un peu ardue pour un d\u00e9butant, mieux vaut donc \u00e9tendre ses listes progressivement. Mais ce n\u2019est pas tout, il existe encore une autre option\u2026<\/p>\n\n

      Les outils de recherche de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n

      Le planificateur de mots-cl\u00e9s<\/strong>C\u2019est bien s\u00fbr avec Google qu\u2019il faut commencer : nul n\u2019a autant de donn\u00e9es sur les recherches transitant par son site. L\u2019outil est disponible depuis votre compte Ads sous le nom un peu compliqu\u00e9 de \u00ab Outil de planification de mots cl\u00e9s \u00bb. L\u2019outil permet de trouver des mots-cl\u00e9s accompagn\u00e9s de diverses informations, telles que le volume de recherche et un ordre de grandeur pour le CPC. Comment faire ses premi\u00e8res recherches ? Si vous vendez des produits, vous pouvez commencer par les noms des cat\u00e9gories dans lesquels ils sont class\u00e9s : par exemple ordinateur portable, ordinateur de bureau, p\u00e9riph\u00e9riques, etc. Vous pouvez ensuite entrer dans les d\u00e9tails : disque dur 4TB, RAM 16GB, gamepad, etc. puis entrer les noms exacts de vos produits. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 viser large, puis au bout d\u2019une semaine de campagne, \u00e9tudiez vos r\u00e9sultats afin d\u2019\u00e9liminer les mots-cl\u00e9s peu performants et au contraire ajoutez des variations des termes fonctionnant le mieux.<\/p>\n\n

      Id\u00e9es de mots-cl\u00e9s<\/strong>C\u2019est litt\u00e9ralement ce que vous propose Google : entrez par exemple votre landing page, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019url de la page figurant dans votre publicit\u00e9, et Google vous proposera des mots-cl\u00e9s en lien avec celle-ci. Le crawler de Google peut explorer n\u2019importe quelle page HTML, en respectant les instructions de robots.txt toutefois il est assez rare qu\u2019un site demande \u00e0 Google de ne pas \u00eatre index\u00e9. Alors pourquoi se g\u00eaner ? demandez \u00e0 Google d\u2019analyser les pages de vos concurrents ! il est d\u2019ailleurs fr\u00e9quent, et vous l\u2019avez certainement remarqu\u00e9, que lorsque vous recherchez un produit, service, ou marque dans Google, s\u2019affiche alors dans les publicit\u00e9s les noms de rivaux directs. Par exemple, en recherchant \u00ab Microsoft word \u00bb je vois s\u2019afficher une publicit\u00e9 pour www.atlassian.com En plus de votre site et ceux de vos concurrents, vous pouvez demander l\u2019analyse de divers sites de r\u00e9f\u00e9rence, en fonction de votre activit\u00e9 : il peut s\u2019agir de Wikip\u00e9dia, des journaux ou portails d\u2019actualit\u00e9. Si vous ciblez les anglophones, un site remarquable est metaglossary.com qui propose synonymes et mots li\u00e9s.<\/p>\n\n

      Affiner les mots-cl\u00e9s<\/strong>Google propose en version b\u00eata un syst\u00e8me de filtres intelligent : par exemple si l\u2019on recherche Eaglemoss, Google sugg\u00e8rera des cat\u00e9gories telles DC Comics ou Retour vers le futur. L\u2019outil est encore limit\u00e9, mais il s\u2019av\u00e8re compl\u00e9mentaire des filtres classiques propos\u00e9s par Google : la listes des crit\u00e8res est tr\u00e8s compl\u00e8te, elle comprend concurrence, montant des ench\u00e8res, taux d\u2019impression, etc. Les options sont nombreuses, impossible de toutes les expliquer et je vous invite \u00e0 faire des essais pour comprendre comment ils fonctionnent. Par exemple prenons le filtre \u00ab mot-cl\u00e9 \u00bb. On commence par indiquer s\u2019il doit \u00eatre inclus ou exclu. Ensuite, on pr\u00e9cise s\u2019il doit s\u2019agir d\u2019une recherche textuelle ou s\u00e9mantique. Dans le premier cas, c\u2019est le terme exact dont on tient compte. Dans le second cas, il s\u2019agit des mots li\u00e9s : superh\u00e9ros renverra donc diverses valeurs communes \u00e0 cet univers sp\u00e9cifique. Lorsque l\u2019on passe la souris sur les diff\u00e9rentes options possible d\u2019un filtre, une fen\u00eatre popup s\u2019affiche avec une explication sur la mani\u00e8re de les employer. Par d\u00e9faut, la recherche se situe dans le pays o\u00f9 vous \u00eates situ\u00e9, par exemple en France. Vous pouvez ajouter autant de pays ou zones g\u00e9ographiques que vous le d\u00e9sirez, en fonction de la langue ou des produits vendus. Par exemple l\u2019ensemble des pays francophones ou l\u2019union europ\u00e9enne. A chaque fois que vous trouvez un mot-cl\u00e9 int\u00e9ressant, vous devez l\u2019enregistrer en l\u2019associant \u00e0 un groupe d\u2019annonces qui eux-m\u00eames font partie d\u2019un \u00ab plan de mots-cl\u00e9s \u00bb. \u00c0 tout moment, vous pouvez changer de table dans la colonne de gauche afin d\u2019afficher id\u00e9es de mots-cl\u00e9s et pr\u00e9visions de clics. N\u2019oubliez pas non plus que par d\u00e9faut, le filtre \u00ab id\u00e9es r\u00e9serv\u00e9es aux adultes \u00bb est activ\u00e9. Si votre activit\u00e9 l\u2019exige il conviendra donc de supprimer celui-ci.<\/p>\n\n

      Finaliser votre plan de mots-cl\u00e9s<\/strong>On l\u2019a constat\u00e9, il est possible d\u2019ajouter mots-cl\u00e9s et groupes d\u2019annonces directement depuis le planificateur. Toutefois, il n\u2019est pas ais\u00e9 de d\u00e9finir des requ\u00eates \u00e9volu\u00e9es, une fois accoutum\u00e9 \u00e0 Google Ads il est alors recommand\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger vos donn\u00e9es et les exporter vers votre tableur. Vous pourrez affiner votre groupe, notamment \u00e0 l\u2019aide des caract\u00e8res sp\u00e9ciaux \u00e9voqu\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment : n\u00e9gative broad match par exemple. Une fois votre travail termin\u00e9, vous allez faire l\u2019op\u00e9ration inverse et importer vos donn\u00e9es dans l\u2019\u00e9diteur Ads. C\u2019est bien sur ainsi que l\u2019on travaille lorsque l\u2019on est confront\u00e9 \u00e0 des milliers de mots-cl\u00e9s. D\u00e8s lors que l\u2019on op\u00e8re en centaines de mots-cl\u00e9s, le planificateur est parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 cette t\u00e2che.<\/p>\n\n

      Les estimations trafic<\/strong>Il s\u2019agit certainement du plus important des outils propos\u00e9s par Google. Lorsque vous ouvrez le planificateur de mots-cl\u00e9s vous voyez trois sections : Tout en bas, la liste des plans cr\u00e9\u00e9s. En haut \u00e0 gauche \u00ab trouver de nouveaux mots-cl\u00e9s \u00bb. Et enfin \u00e0 droite \u00ab Obtenir le volume de recherche et les pr\u00e9visions \u00bb. Lorsque vous serez plus aguerri, vous importerez directement un fichier de mots-cl\u00e9s. Mais pour le moment nous allons saisir directement nos donn\u00e9es dans la boite. Une fois que vous aurez entr\u00e9 quelques mots-cl\u00e9s, cliquez-en haut \u00e0 gauche sur \u00ab pr\u00e9visions \u00bb. Si n\u00e9cessaire, mettez \u00e0 jour localisation g\u00e9ographique, langue et budget quotidien. Pas d\u2019inqui\u00e9tudes : il s\u2019agit d\u2019un calculateur et vous pouvez donc jouer avec les diff\u00e9rents param\u00e8tres sans aucun risque. Id\u00e9alement, vous devriez utiliser cet outil avant m\u00eame de lancer votre activit\u00e9. En effet, \u00e0 quoi bon tenter de vendre un produit d\u2019une valeur d\u2019une quinzaine d\u2019euros si le CPC est de 25 euros ? Aucun probl\u00e8me pour une compagnie vendant des milliers d\u2019articles avec une excellente tr\u00e9sorerie, si vous d\u00e9butez en revanche c\u2019est bien entendu hors de question. Les pr\u00e9visions s\u2019affichent sous forme de courbe et vous pouvez naviguer sur celle-ci \u00e0 la souris afin de tester d\u2019autres budgets. En-dessous de courbe, vous avez toutes les donn\u00e9es importantes, \u00e0 commencer par le CPC moyen. Par exemple pour l\u2019entr\u00e9e \u00ab Eaglemoss Star Trek \u00bb nous aurions environ 20 clics pour un budget mensuel de 45 euros en ciblant les Etats-Unis. Il s\u2019agit d\u2019un exemple basique et la campagne peut bien s\u00fbr \u00eatre grandement optimis\u00e9e. Mais dans quelle mesure les pr\u00e9visions Google sont-elles fiables ? afin d\u2019\u00e9viter les mauvaises surprises, tablez sur un diff\u00e9rentiel de 20% et vous serez couvert.<\/p>\n\n

      Google Trends:<\/strong>Google Trends, c\u2019est un peu l\u2019histoire de la publicit\u00e9 en ligne. Par d\u00e9faut, Google affiche les tendances actuelles, mais l\u2019outil est bien plus puissant. Prenons par exemple \u00ab PlayStation 5 \u00bb. Vous obtiendrez la courbe de toutes les recherches des douze derniers, ainsi que des statistiques compl\u00e9mentaires par r\u00e9gion. Votre produit est-il saisonnier ? se vendra-t-il mieux en bord de mer ou dans une grande ville ? Ou peut-\u00eatre ne se vend-il quasiment plus ? Google Trend vous donnera la r\u00e9ponse. Vous obtiendrez en outre les sujets associ\u00e9s, par exemple Best Buy, et les requ\u00eates associ\u00e9es telles que \u00ab PS5 restock \u00bb. Google Trends est vraiment l\u2019outil id\u00e9al pour programmer vos campagnes et optimiser votre cible, il vous donne aussi des id\u00e9es suppl\u00e9mentaires gr\u00e2ces aux sujets et requ\u00eates associ\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Google Ads : Introduction Tout d\u2019abord un petit peu de vocabulaire : PPC signifie Pay-Per-Click et cela r\u00e9sume parfaitement le fonctionnement de Google ads : un internaute clique sur votre publicit\u00e9, vous payez. C\u2019est aussi simple que cela. Et \u00e0 pr\u00e9sent, un peu d\u2019histoire : en 1996, une soci\u00e9t\u00e9 allait r\u00e9volutionner le digital marketing et\u2026 […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":268993,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[394,485],"tags":[],"class_list":["post-255223","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo-en"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255223","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255223"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255223\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":824792,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255223\/revisions\/824792"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/268993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255223"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255223"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.francisrozange.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255223"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}