Introduction au SEO

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novembre 20, 2021

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Francis Rozange

N’ayez crainte. Ce chapitre va dissiper les idées fausses les plus répandues sur le référencement, vous montrer comment éviter de tomber dans les méchants livres de Google et vous révéler comment rester au courant de la façon dont Google classe les sites. Mais d’abord, pour comprendre comment Google fonctionne aujourd’hui, il faut connaître un peu l’histoire de Google.

Des méthodes dépassées qui ne fonctionnent plus.

Aux premiers jours de Google – il y a plus de 15 ans – Google a promis un moteur de recherche plus intelligent et une meilleure expérience de navigation sur le Web. Google a tenu cette promesse en fournissant des résultats de recherche pertinents. Les internautes ont découvert qu’il leur suffisait de taper ce qu’ils cherchaient dans Google – et BINGO – les utilisateurs trouvaient ce dont ils avaient besoin dans les premiers résultats, au lieu de devoir fouiller dans des centaines de pages. Le nombre d’utilisateurs de Google a augmenté rapidement.

Il n’a pas fallu longtemps aux webmasters intelligents et animés d’un esprit d’entreprise pour découvrir de petites astuces permettant d’obtenir un bon classement dans Google. Les webmasters ont découvert qu’en entassant de nombreux mots-clés dans leur site, ils obtenaient un meilleur classement. Cela s’est rapidement transformé en une compétition pour savoir qui pouvait insérer le plus de mots-clés dans la page. La page contenant le plus de mots-clés répétés l’emportait et se hissait rapidement en tête des résultats de recherche. Naturellement, de plus en plus de spammeurs s’y sont mis et la promesse de Google d’être le « moteur de recherche le plus pertinent » a été remise en question. Les webmasters et les spammeurs sont devenus plus sophistiqués et ont trouvé des moyens astucieux de répéter des centaines de mots clés sur la page et de les dissimuler complètement aux yeux de l’homme. Tout à coup, l’internaute peu méfiant qui cherchait des « vacances en Floride » se retrouvait sur un site consacré au Viagra Viagra Viagra !

Comment Google pouvait-il conserver son statut de moteur de recherche le plus pertinent si les internautes continuaient à inonder les résultats de milliards de pages de spam, enterrant les résultats pertinents au fond de l’écran ? C’est là qu’intervient la première mise à jour de Google. En novembre 2003, Google a publié une mise à jour généralisée sous le nom de code Florida, qui a permis de stopper net les spammeurs. Cette mise à jour a nivelé le terrain de jeu en rendant le bourrage de mots-clés complètement inutile et a rétabli l’équilibre des forces en présence. C’est ainsi qu’a commencé la longue histoire des mises à jour de Google – rendant la tâche difficile aux spammeurs et rendant le classement dans Google un peu plus compliqué pour tout le monde. Les mises à jour de Google et comment y survivre. Quinze ans plus tard, le classement dans Google est devenu extrêmement compétitif et considérablement plus complexe. Pour faire simple, tout le monde veut être dans Google. Google se bat pour que son moteur de recherche reste pertinent et doit constamment évoluer pour continuer à fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Cela n’a pas été sans difficultés.

Tout comme le bourrage de mots-clés, les webmasters ont fini par découvrir un autre moyen de contourner le système en faisant pointer le plus de texte d’ancrage vers la page. Si vous n’êtes pas familier avec ce terme, le texte d’ancrage est le texte contenu dans les liens externes pointant vers une page. Cela a créé une autre faille exploitée par les spammeurs. Dans de nombreux cas, des spécialistes du marketing et des propriétaires d’entreprises bien intentionnés ont utilisé cette tactique pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. En 2012, une nouvelle mise à jour de Google, appelée cette fois « Pingouin« , est arrivée. La mise à jour Penguin de Google a puni les sites présentant des quantités suspectes de liens avec le même texte d’ancrage pointant vers une page, en radiant complètement les sites des résultats de recherche. De nombreuses entreprises qui dépendaient du trafic des moteurs de recherche ont perdu toutes leurs ventes du jour au lendemain, simplement parce que Google pensait que les sites ayant des centaines de liens contenant une seule phrase n’avaient pas acquis ces liens naturellement. Pour Google, il s’agissait d’une indication solide que le propriétaire du site pouvait jouer avec le système. Si vous trouvez ces changements alarmants, ne le faites pas. Les chapitres suivants traitent de la manière de se remettre de ces changements ou d’éviter d’être pénalisé par les nouvelles mises à jour. Dans la courte histoire des mises à jour Google

Si vous voulez rester au sommet de Google, ne vous fiez jamais à une seule tactique et eillez toujours à ce que vos stratégies de recherche reposent sur les meilleures pratiques de référencement. Autorité, confiance, pertinence et comportement des utilisateurs.

Quatre puissantes stratégies de référencement expliquées.

Google a considérablement évolué depuis ses humbles origines en 1993. Eric Schmidt, ancien PDG de Google, a déclaré un jour que Google prenait en compte plus de 200 facteurs pour déterminer les sites les mieux classés dans les résultats. Aujourd’hui, Google compte bien plus de 200 facteurs. Google évalue le comportement des utilisateurs sur votre site, le nombre de liens pointant vers votre site, la fiabilité de ces sites, le nombre de mentions sociales de votre marque, la pertinence de votre page, l’ancienneté de votre site, la vitesse de chargement de votre site… et la liste est longue. Cela signifie-t-il qu’il est impossible ou difficile d’obtenir un classement de premier ordre dans Google ? Non, pas du tout. En fait, vous pouvez avoir l’avantage. L’algorithme de Google est complexe, mais cela peut être ridiculement simple si vous vous rappelez seulement quatre principes. Grâce à ces quatre principes, vous pouvez déterminer pourquoi un site est mieux classé qu’un autre ou découvrir ce que vous devez faire pour que votre site soit mieux classé que celui d’un concurrent. Ces quatre principes résument ce sur quoi Google se concentre actuellement dans son algorithme, et sont les stratégies les plus puissantes que les professionnels du référencement utilisent à leur avantage pour obtenir des classements. Les quatre domaines d’intérêt sont les suivants : Confiance, Autorité, Pertinence et Comportement de l’utilisateur.

1. La confiance.

La confiance est au cœur des principaux changements et mises à jour de Google au cours des dernières années. Google souhaite écarter des résultats de recherche les sites de mauvaise qualité et indignes de confiance, et maintenir en tête les sites légitimes et de qualité. Si votre site a un contenu de haute qualité et des liens retour provenant de sources réputées, il est plus probable que votre site soit considéré comme une source fiable et qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche.

2. L’autorité

Auparavant la stratégie de référencement la plus populaire, l’autorité reste puissante, mais elle est désormais mieux utilisée en tandem avec les deux autres principes. L’autorité est la force globale de votre site sur votre marché. L’autorité est presque un jeu de chiffres, par exemple : si votre site a mille adeptes de médias sociaux et backlinks, et que vos concurrents n’ont que cinquante adeptes de médias sociaux et backlinks, vous serez probablement mieux classé.

3. Pertinence.

Google examine la pertinence contextuelle d’un site et récompense les sites pertinents par un meilleur classement. Cela permet de niveler un peu le terrain de jeu et peut expliquer pourquoi un site de niche ou une entreprise locale peut souvent être mieux classé qu’un article de Wikipedia. Vous pouvez utiliser ce phénomène à votre avantage en étoffant le contenu de votre site avec du contenu pertinent et en utilisant les techniques de référencement sur page décrites dans les chapitres suivants pour inciter Google à voir que votre site est pertinent pour votre marché. Vous pouvez obtenir un meilleur classement avec moins de liens en vous concentrant sur la création de liens à partir de sites pertinents. Augmenter la pertinence de cette manière est une stratégie puissante qui peut conduire à des classements élevés dans des domaines concurrentiels.

4. Comportement des utilisateurs.

Les utilisateurs s’accrochent-ils à votre contenu comme à de la glu ? Ou bien visitent-ils et quittent-ils votre site plus vite qu’Usain Bolt ? Le comportement des utilisateurs sur votre site est l’un des facteurs les plus importants de l’algorithme de Google. Vous pouvez en tirer profit en améliorant l’expérience de l’utilisateur.

Comment Google classe les sites aujourd’hui – Les 10 principaux facteurs de classement de Google sont révélés.


Vous vous êtes peut-être demandé si vous pouviez découvrir les facteurs exacts utilisés par Google dans son algorithme. Heureusement, une poignée de leaders du secteur ont trouvé la réponse et publient régulièrement leurs conclusions sur Internet. Grâce à ces publications, vous pouvez obtenir une connaissance pratique des facteurs utilisés par Google pour classer les sites. Ces enquêtes sont généralement mises à jour tous les deux ans, mais ces facteurs ne changent pas souvent. Vous pouvez donc les utiliser à votre avantage en sachant sur quels domaines vous concentrer. Voici une courte liste des facteurs les plus importants dans les 10 premiers résultats de recherche, selon des études récentes du secteur :

  • Visites directes du site Web.
  • Taux de clics.
  • Temps passé sur le site.
  • Taux de rebond (un faible taux de rebond est préférable).
  • Nombre et qualité des liens retour.
  • Certificat de sécurité HTTPS installé sur le site.
  • Pertinence globale du contenu et utilisation de mots-clés.
  • Taille de la police dans la zone de contenu principale (les gens trouvent probablement que les grandes polices sont plus lisibles et entraînent un plus grand engagement).
  • Nombre d’images.
  • Activité totale sur les médias sociaux. Si vos concurrents ont plus de caractéristiques ci-dessus que les vôtres, il est probable qu’ils seront mieux classés que vous. Si vous avez plus de ces caractéristiques que vos concurrents, il est probable que vous serez mieux classé. Combinez ces connaissances avec une bonne compréhension des mises à jour de Google abordées dans les chapitres suivants, et vous saurez ce qu’il faut faire pour obtenir les meilleurs classements.

SEMrush Ranking Factors 2.0
Google Ranking Factors
Moz Ranking Factors Survey

Comment rester en tête des mises à jour de Google.

De temps à autre, Google publie une mise à jour importante de son algorithme, qui peut avoir un impact considérable sur les entreprises de tout secteur. Pour affiner vos compétences en matière de référencement et vous assurer que votre site ne tombe pas dans les méandres de Google, il est important de rester informé des mises à jour de Google dès qu’elles sont publiées. Heureusement, presque chaque fois qu’une mise à jour majeure est publiée, elle fait l’objet d’un rapport de la part de l’ensemble de la communauté des référenceurs et est parfois discutée publiquement et confirmée par le personnel de Google. Une longue histoire des mises à jour de Google remplirait un livre entier, mais avec les ressources ci-dessous, vous pouvez rester au courant des nouvelles mises à jour de Google dès qu’elles sont lancées. Il s’agit d’une connaissance essentielle pour toute personne pratiquant le référencement, que ce soit à un niveau débutant ou avancé. Vous pouvez même rester à l’écoute grâce à ces sources et être souvent prévenu des futures mises à jour.


Mises à jour Google par

Search Engine Round Table
https://www.seroundtable.com/category/google-updates

Search Engine Round Table est l’un des principaux blogs du secteur sur le référencement. Sur la page ci-dessus, vous pouvez consulter tous les derniers articles sur les mises à jour de Google, rédigés par une autorité en la matière.

Search Engine Land
https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates
Search Engine Land est une autre publication faisant autorité, pertinente et fréquemment mise à jour sur tout ce qui concerne le référencement. Une ressource indispensable pour se tenir au courant des mises à jour des moteurs de recherche au fur et à mesure qu’elles se produisent.


Moz Blog
Le blog Moz fait partie des principaux blogs couvrant tout ce qui a trait au référencement, et s’il y a une mise à jour imminenter, vous en aurez vent ici.


Recherche de mots-clés. L’étape la plus importante du référencement.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ? La recherche de mots-clés est l’étape la plus importante de tout projet de référencement pour deux raisons :

1. Pour découvrir les mots-clés qui génèrent du trafic. Sinon, vous risquez de perdre beaucoup de temps et d’efforts à essayer de vous classer pour des mots clés qui ne génèrent aucun trafic.

2. Pour trouver des mots-clés faciles à classer dans les résultats de recherche. Si vous n’étudiez pas la compétitivité des mots-clés, vous risquez de perdre beaucoup de temps et d’efforts pour un mot-clé, pour découvrir qu’il est beaucoup trop difficile à classer, même sur la première page. Ces deux objectifs sont les déterminants ultimes de la réussite d’un projet de référencement.

Tout d’abord, nous devons définir ce qu’est un mot-clé. Qu’est-ce qu’un mot-clé exactement ? Un mot clé est une expression pour laquelle vous souhaitez que votre site soit classé dans les résultats de recherche de Google. Il peut s’agir d’un mot unique ou d’une combinaison de mots. Si vous essayez de cibler un seul mot, attention ! Vous aurez du pain sur la planche. Les mots-clés d’un seul mot sont extrêmement compétitifs et difficiles à classer dans les résultats de recherche.

Voici quelques types de mots-clés :

Mots-clés de tête de page : mots-clés comportant un ou deux mots, par exemple, films classiques.

Mots-clés de longue traîne : mots-clés comportant trois mots ou plus, par exemple, films classiques d’Akira Kurosawa.

Mots-clés de navigation : mots-clés utilisés pour localiser une marque ou un site web. Par exemple, Facebook, YouTube ou Gmail.

Mots clés informationnels : mots clés utilisés pour trouver des informations sur un sujet particulier. Cela inclut les mots-clés commençant par « comment faire… » ou « quels sont les meilleurs… ».

Mots-clés transactionnels : mots-clés saisis dans Google par des clients souhaitant réaliser une action commerciale, par exemple acheter des vestes en ligne.

Dans la plupart des cas, le ciblage de mots-clés de tête ou de navigation pour d’autres marques est concurrentiel et ne vaut pas le temps ou l’effort nécessaire. Malgré leur nombre élevé de visiteurs, ils ne mèneront généralement à aucune vente. En revanche, les mots-clés à longue traîne, informationnels et transactionnels sont de bons mots-clés pour la plupart des projets de référencement. Ils conduiront à davantage de clients.

Comment générer une liste massive de mots-clés.

Il y a plusieurs façons de dépecer un chat. Il en va de même pour trouver les bons mots-clés. Avant de pouvoir trouver des mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic dans Google, vous devez d’abord élaborer une liste de mots-clés potentiels pertinents pour votre activité. La pertinence est essentielle. Si vous passez votre temps à essayer de ratisser trop large, vous pouvez finir par cibler des mots-clés non pertinents pour votre public. En gardant la pertinence à l’esprit, vous devez développer une liste de combinaisons de mots-clés potentiels à utiliser comme ressource, de sorte que vous pouvez ensuite aller découvrir les meilleurs mots-clés avec une quantité décente de trafic chaque mois dans Google. Voici quelques stratégies puissantes que vous pouvez utiliser pour générer cette liste.

1. Volez des mots-clés à vos concurrents. Si vous vous sentez sournois, vous pouvez laisser vos concurrents faire le gros du travail à votre place et récupérer des mots-clés sur leurs sites. Il existe de nombreux outils créés à cet effet. Un outil simple et gratuit est le Keyword Density Checker. Si vous entrez une page dans cet outil, en quelques secondes, il vous donnera une liste des mots-clés que votre concurrent a optimisés dans sa page. Vous pouvez ensuite l’utiliser pour étoffer votre liste de mots-clés.

Keyword Density Checker – SEO Review Tools

Si le Keyword Density Checker est un outil simple et efficace pour révéler les mots-clés que vos concurrents ont optimisés dans leur page, le rapport Organic Keywords d’Ahrefs est un outil plus puissant. Cet outil estime les mots-clés qui envoient la plus grande quantité de trafic vers les sites Web des concurrents. Les estimations sont raisonnablement précises et peuvent constituer une ressource précieuse pour étoffer vos listes de mots-clés. Si les rapports Ahrefs sont puissants, ils ont un coût. Vous pouvez avoir un aperçu des 20 premiers mots-clés gratuitement, mais si vous voulez plus de données, ils offrent actuellement un essai de 7 jours pour 7 $, et après un essai initial, la facturation mensuelle commence à 99 $ par mois.

2 Brainstorming

Supposer que les concurrents ont effectué des recherches approfondies n’est pas toujours la meilleure stratégie. En faisant un brainstorming sur les combinaisons de mots-clés, vous pouvez générer une liste géante de mots-clés potentiels. Pour ce faire, dessinez une grille de mots que votre client cible pourrait utiliser. Divisez ces mots en différents préfixes et suffixes. Ensuite, combinez-les en une liste géante à l’aide de l’outil gratuit Mergewords. Avec cette stratégie, vous pouvez rapidement et facilement constituer une liste massive de mots-clés pertinents.

Mergewords

Faire des recherches sur votre niche.

Avec 4,54 milliards d’utilisateurs actifs d’Internet il existe une communauté de personnes intéressées par ce que vous vendez… Il vous suffit d’aller les trouver. Ouvrez quelques onglets et parcourez les communautés en ligne comme Reddit, Quora, les groupes Facebook, les communautés Slack, les hashtags Twitter, en parcourant les fils de discussion populaires. Surveillez de près les sujets populaires et tendances, ainsi que les questions qui ont tendance à refaire surface. Vous trouverez des questions brûlantes auxquelles il faut répondre, ce qui génère le meilleur type d’idées de mots-clés – des mots-clés provenant directement des claviers des clients.

Vous pouvez découvrir d’autres forums spécifiques à une niche avec les requêtes de recherche suivantes : « mot-clé » forums « mot-clé » forum de discussion « mot-clé » communauté en ligne 4. Exploitez les outils professionnels qui révèlent les tendances cachées sur le Web. La recherche de tendances sur Internet et l’obtention d’informations derrière la boîte de recherche de Google n’est pas une idée nouvelle et, heureusement, des personnes intelligentes ont créé des outils puissants pour faciliter ce travail. Ajoutez ces outils à votre arsenal de recherche de mots-clés. Non seulement vous gagnerez un temps précieux dans vos recherches, mais vous recevrez une tonne de suggestions pertinentes que vous n’auriez pas découvertes autrement.

Ubersuggest.

https://neilpatel.com/ubersuggest/

Aucun guide de référencement ne serait complet sans mentionner Ubersuggest. Cet outil pratique révèle les suggestions d’autocomplétion derrière le champ de recherche de Google. Il fournit des données régionales spécifiques pour les pays et les langues du monde entier, et le meilleur dans tout ça, c’est qu’il est gratuit.

Answer The Public

https://answerthepublic.com/

Answer The Public parcourt l’Internet et génère des listes automatiques de questions brûlantes de clients liées à votre mot-clé. Answer The Public commence par des phrases commençant par des mots courants de type question, tels que « comment », « quand », « peut », et ainsi de suite, suivis de votre mot-clé. Il fournit de longues listes de phrases contenant des prépositions, telles que « peut », « est », « avec », « sans », précédées de votre mot-clé. Et pour couronner le tout, il répertorie les questions courantes que les utilisateurs tapent dans Google, de a à z, après votre mot clé (postpositions, si vous voulez parler de fantaisie). En d’autres termes, il s’agit d’une base de données géante des questions que les clients se posent sur votre sujet.

Buzzsumo

https://buzzsumo.com/

Parfois, les idées deviennent populaires sur Internet avant d’être tapées dans le champ de recherche de Google. Vous pouvez devancer ces tendances grâce à des outils de découverte de contenu comme Buzzsumo. Buzzsumo répertorie le contenu qui devient viral sur Internet en ce moment. Vous pouvez ainsi prendre le pouls de ce qui est en vogue sur le Web, même si les autres outils ne l’ont pas encore repéré. En utilisant les outils ci-dessus, vous aurez plus qu’assez de mots-clés, et vous serez prêt à commencer à trouver les mots-clés qui ont le plus de succès.

Comment trouver les mots-clés qui enverront du trafic sur votre site.

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés, vous devez comprendre quel trafic ces mots-clés reçoivent dans Google. Sans données sur le trafic de recherche, vous pourriez vous retrouver à cibler des mots clés avec zéro recherche. Armé des bonnes connaissances, vous pouvez cibler des mots-clés avec des centaines, voire des milliers de visiteurs potentiels chaque mois. Malheureusement, ces dernières années, Google a restreint l’accès aux données situées derrière le champ de recherche de Google, ce qui nous laisse deux options pour trouver des données sur le trafic des mots-clés. Tout d’abord, si vous avez une campagne Google Ads en cours avec Google et que vous dépensez déjà un montant modeste, alors vous êtes en règle, vous pouvez accéder à ces informations gratuitement dans leur outil Keyword Planner. Si ce n’est pas le cas, l’autre option est d’utiliser un outil de recherche de mots-clés payant pour un petit montant mensuel, comme keywordtool.io.

Lorsque Google a rendu les données de recherche inaccessibles aux utilisateurs gratuits, les outils de recherche de mots-clés gratuits ont disparu du marché, ce qui fait des outils de recherche payants la seule option viable pour trouver des données de trafic pour les mots-clés de nos jours. Si vous avez un budget serré, vous pouvez vous inscrire à un plan payant avec l’un des nombreux outils de recherche de mots-clés payants sur le marché, puis demander un remboursement après avoir effectué votre recherche. Ce n’est pas agréable, mais c’est une option – de toute façon, vous avez besoin des données de trafic derrière vos mots-clés, sinon vous courrez à l’aveuglette.

1. Estimation des données de trafic des mots-clés avec le planificateur de mots-clés de Google.

Google Ads Keyword Planner

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

Comme nous l’avons mentionné, pour accéder à toutes les données de trafic juteuses fournies par l’outil Google Ads Keyword Planner, vous devez disposer d’une campagne Google Ads active et dépenser régulièrement une somme d’argent au moins modeste. Si c’est votre cas, connectez-vous, cliquez sur Outils dans le menu supérieur, cliquez sur « Keyword Planner » puis sur « Obtenir des données et des prévisions sur le volume de recherche », copiez et collez vos mots clés dans la case. Sélectionnez votre pays, puis cliquez sur le bouton bleu « Get started ». Une fois terminé, vous aurez le nombre exact de fois où chaque mot clé a été recherché dans Google. Mmm. Des données fraîches. C’est exactement le genre de données dont nous avons besoin. Nous savons maintenant quels sont les mots-clés qui font l’objet de plus de recherches que d’autres, et surtout, nous savons quels sont les mots-clés qui ne font l’objet d’aucune recherche.

  1. Estimation des données de trafic des mots-clés avec un outil payant comme KWFinder.
    KWFinder
    https://kwfinder.com/
    Si vous voulez un outil de recherche plus axé sur le référencement, vous pouvez utiliser un outil payant tel que KWFinder. J’aime KWFinder pour sa facilité d’utilisation, ses suggestions de mots-clés pertinents et ses données sur la concurrence, mais vous n’êtes pas limité à cet outil – il existe de nombreuses alternatives que vous pouvez trouver en effectuant quelques recherches sur Google. Si l’on prend l’exemple de KWFinder, après avoir créé un compte, il suffit de se connecter, de sélectionner la zone locale que vous ciblez (c’est-à-dire Lyon, France, si c’est là que se trouve votre clientèle), de saisir vos idées de mots clés et de télécharger les données juteuses. Vous pouvez désormais vous assurer que vous passez votre temps à vous concentrer sur les mots clés ayant un potentiel de trafic, au lieu de courir après des mots clés sans trafic et sans intérêt.

Comment trouver des mots-clés pour un classement facile.

Vous devez maintenant déterminer dans quelle mesure les mots clés que vous souhaitez sont compétitifs. En connaissant la compétitivité de vos mots-clés, vous pouvez découvrir des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de façon réaliste dans Google. Disons que vous êtes un libraire d’occasion et que vous voulez cibler « librairie en ligne ». Il est peu probable que vous puissiez battre Amazon et Barnes and Noble. Mais il se peut qu’une perle se cache dans votre liste de mots-clés que peu de gens ciblent, comme « librairies anciennes en ligne ». Vous avez l’avantage si vos concurrents n’ont pas pensé à cibler votre mot-clé. Vous devez simplement faire un meilleur référencement qu’eux et vous avez de bonnes chances de battre leur classement. Pour cela, vous devez notamment disposer d’une grande liste de mots-clés pour vos recherches. Ensuite, vous devez trier cette liste et séparer les mots-clés ridiculement compétitifs des mots-clés faciles que personne ne cible agressivement. Il existe de nombreuses écoles de pensée sur la façon de déterminer la compétitivité de vos mots-clés. Les pratiques les plus populaires sont énumérées ci-dessous, avec mes réflexions sur chacune.

1. Parcourir manuellement la liste, regarder les classements et vérifier si des pages de mauvaise qualité apparaissent dans les premiers résultats. C’est une bonne méthode pour voir rapidement à quel point un marché est compétitif. Cependant, elle n’est pas fiable et vous devez vous appuyer sur des données réelles.

2. Regardez combien de résultats apparaissent dans Google pour votre mot-clé. Le nombre de résultats est indiqué juste en dessous du champ de recherche après que vous ayez tapé votre mot-clé. Cette tactique est courante dans les cours dépassés qui enseignent le référencement, mais elle n’est absolument pas fiable. Pourquoi ? Il peut y avoir un très faible nombre de pages concurrentes pour un mot-clé particulier, mais les sites classés en tête des résultats peuvent être imbattables.

3. Utiliser le score de concurrence de l’outil Google Ads Keyword Planner. Ne vous laissez pas tenter. Il s’agit d’une erreur commune aux débutants, parfois recommandée comme un moyen facile de juger de la compétitivité SEO pour les mots clés sur certains blogs, et cela ne fonctionne tout simplement pas ! Le score de concurrence inclus dans l’outil de recherche de mots-clés Google Ads est destiné aux campagnes publicitaires Google Ads uniquement. Il s’agit d’une indication du nombre d’annonceurs en concurrence pour le mot clé en question par le biais de la publicité payante. Totalement non pertinent pour le référencement.

4. Utiliser un outil d’analyse concurrentielle, tel que le rapport SEO Difficulty de KWFinder. Pour avoir une idée réaliste de vos chances d’être bien classé pour un mot clé particulier, vous devez comprendre la force des pages qui figurent actuellement dans les 10 premiers résultats de recherche pour ce mot clé. Un excellent outil pour cela est le rapport SEO Difficulty de KWFinder. Avec le rapport SEO Difficulty de KWFinder, il suffit d’entrer votre mot-clé dans leur outil, de cliquer sur « vérifier la difficulté », et il montrera des statistiques essentielles pour les pages apparaissant dans le top 10. Parmi ces statistiques, les plus importantes sont l’autorité de domaine, l’autorité de page, les liens et les partages Facebook… Si votre autorité de domaine ou votre autorité de page n’est pas élevée, ne paniquez pas. Si votre site est plus pertinent par rapport au sujet, vous pouvez souvent remonter dans les résultats en vous concentrant sur la création de liens retour vers votre page et en améliorant votre activité sur les médias sociaux, surtout si ces sites plus forts ont peu de liens et d’activité sociale sur leurs pages, et sont des sites non spécifiques, génériques, de type annuaire ou agrégateur. Ensuite, si vous entrez votre propre site Web dans l’outil Site Explorer d’Ahref, vous pouvez voir les mêmes statistiques pour votre site et fixer des objectifs pour battre la concurrence.

Armé de cette connaissance, vous pouvez chercher des mots-clés avec des niveaux raisonnables de trafic, une faible concurrence, et fixer des objectifs pour le nombre de liens dont vous avez besoin pour une liste supérieure. Vous pouvez même trouver les mots-clés que vos concurrents utilisent, des estimations du trafic qu’ils obtiennent à partir de ces mots-clés, et même d’où ils obtiennent leurs liens ! Il y a beaucoup d’outils de mots-clés et d’outils d’analyse de site qui peuvent être trouvés avec quelques recherches sur Google. Chaque professionnel du référencement a finalement un outil différent qu’il préfère, les outils suivants sont bien connus dans le domaine et je les utilise souvent moi-même.

KWFinder – Outil de recherche et d’analyse de mots clés

Ahrefs – Outils de recherche de concurrents et vérificateur de liens retour SEO

Moz – Explorateur de mots clés

Moz – Explorateur de liens

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